Durante años pensamos los contenidos para lograr que los algoritmos decidan que nuestro artículo merecía ser visto. ¿Ahora? Nos toca redactar para sistemas que directamente nos reemplazan como fuente.
¡Nos damos la bienvenida a la era del GEO: Generative Engine Optimization!
Si el SEO era escribir para que Google nos encontrara, GEO es escribir para que la IA nos cite. Es decir, para que cada vez que alguien haga una pregunta a Claude, Perplexity, ChatGPT, nos elijan de fuente.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y GEO?
Si en SEO la autoridad se construía por quien tiene más enlaces que dirijan a la publicación. En GEO es quien escribe más claro.
Esto cambia algo fundamental en cómo pensamos la comunicación corporativa y, sobre todo, en sostenibilidad. Porque viene a confirmar lo que hace mucho sabemos que no construía accesibilidad ni transparencia: la jerga y los tecnicismos. Para ser citable, hay que ser entendible. Los motores generativos priorizan contenido que responde preguntas específicas, que está bien estructurado, que no da vueltas. Que dice lo que tiene que decir y ya.
En otras palabras: todo lo contrario al copywriting corporativo de los últimos 20 años, adornado de adjetivos, spanglish y jerga del sector.
¿Qué hace que un contenido sea elegido por la IA?
- Responde algo concreto. No «exploramos soluciones innovadoras para un futuro sostenible». Sino: «estos son los tres pasos para reducir el alcance 3 en una empresa de logística».
- Tiene estructura visible. Títulos que dicen lo que viene. Listas cuando corresponde. Tablas cuando ayudan.
- Usa datos verificables. No «estudios demuestran». ¿Qué estudio? Trae la fuente.
- Suena a una persona. No tiene que ser informal, tiene que sonar escrito por una persona que sabe de lo que habla.
Hay algo simpático en todo esto. La IA nos está forzando a escribir mejor. Más claro, más honesto, más relevante. Todo lo que siempre dijimos en términos de transparencia y materialidad, pero era postergado porque «el algoritmo premia el volumen».
Ahora el algoritmo es más exigente. Y tiene mucho mejor gusto.
Para las marcas que buscan posicionarse estratégicamente desde la sostenibilidad, esto es una gran oportunidad. Si escribís bien, la IA te encuentra. Si escribís zaraza para impresionar, te ignora. Pocas veces estuve tan del lado de esta tecnología.
