Co-creamos #ChangeSomething para impulsar la acción climática desde la industria creativa
Desde fines de 2020, trabajamos en equipo junto a una red de más de 30 agencias creativas de diferentes partes del mundo, con el propósito de llamar a la industria creativa a comprometerse al cambio, urgente y necesario, para revertir la crisis climática.
La campaña #ChangeSomething fue creada y lanzada en conjunto por ati, la primera unión de agencias de triple impacto de Latinoamérica, y la red de agencias europeas llamada DNS Do Not Smile.
“Cambia algo, cambia todo” la campaña conjunta de ati y DNS busca inspirar la creatividad en el debate alrededor de las convenciones ambientales claves del 2021: la COP15 sobre biodiversidad en Beijing y la COP26 que se desarrollará en Glasgow y Milán, con foco en la respuesta global a la crisis climática.
En cada país en los que se desarrollará, la campaña #ChangeSomething se adaptará a las audiencias locales y se distribuirá principalmente a través de las redes sociales, invitando a las personas a tomar acción desde la página de la campaña que va a desafiar a los comunicadores de todo el mundo a comprometerse a una acción concreta relacionada con la industria, para tomar acción frente a una situación que es producto de siglos de “historias” basadas en el paradigma del consumo y el reemplazo infinito.
Marian Ventura, co-fundadora de ati. en Latinoamérica y creadora de la agencia done! en Buenos Aires dijo: “Por décadas, la industria de los medios y la publicidad escribieron las historias que encendieron nuestro deseo, rellenaron nuestras heladeras y alimentaron la sociedad de consumo ilimitado que nos llevó a este colapso ambiental, en el que nos enfrentamos a una pérdida masiva de biodiversidad y un espiral ascendente de emisiones de carbono”.
Yan De Simone, cofundadora de ati. y directora de la agencia BI Media de Buenos Aires agregó: “La industria creativa mundial tiene la responsabilidad de cambiar la historia, por esto nuestra red de agencias latinoamericanas con foco en triple impacto y sostenibilidad se une con las agencias europeas, para crear esta campaña de alcance global”.
Se estima que la industria global de publicidad y marketing gasta US$ 600 miles de millones por año en campañas destinadas a incrementar el consumo y uso de recursos.
Christophe Koninckx, uno de los cofundadores de la red europea DNS y director de la agencia Springtime de Bruselas dijo: “Cambia algo, Cambia todo» es una campaña que presenta un desafío concreto y urgente a las personas en publicidad, marketing y medios. La historia tiene que cambiar, y como expertos que somos en escribir historias que conectan con las audiencias, tenemos una gran responsabilidad en empezar a actuar diferente, desde hoy”.
Alejandra Haro, directora de Agencia Verde de México dijo: “La idea detrás de nuestra campaña es que en cada área de nuestra profesión- qué insumos usamos, cómo nos trasladamos, cómo están ambientados nuestros comerciales- hay posibilidades de cambios que podemos implementar hoy para ayudar a construir un futuro más seguro y sustentable”.
Steve Connor de Creative Concern de Reino Unido dijo: “Es la primera vez que las agencias creativas del mundo se unen para hacer un llamado a la acción climática y presentar un desafío a la industria publicitaria y de los medios a cambiar sus prácticas, empezando por algo pequeño, pero concreto”.
La campaña Cambia algo, Cambia todo se difunde con el hashtag #ChangeSomething e incluye un sitio web changesomething.net en el que las agencias de todo el mundo pueden sumarse a una alianza global y conocer más sobre cómo enfocar sus prácticas para contribuir a la acción climática. Allí se puede conocer más sobre la iniciativa y las agencias que la impulsan.
